Espera-se que as dispensárias de cannabis dos EUA registrem juntas US$ 188 milhões em vendas no dia 20 de abril de 2026 — um número de um único dia que supera toda a receita anual da indústria legal de cannabis dos EUA ainda em 2009, segundo a BDSA Analytics, a empresa de pesquisa de mercado sediada em Denver que acompanha as vendas do 4/20 desde 2018.
O dia 20 de abril — 4/20 na abreviação — é o maior dia de receita no varejo de dispensárias, o equivalente na indústria de cannabis à Black Friday ou ao Dia dos Namorados para as floriculturas. As origens do feriado são disputadas e amplamente irrelevantes para o que ele se tornou: um evento comercial com marca própria, respaldado por promoções, lançamentos de produtos e campanhas de programas de fidelidade de todos os principais operadores multiestaduais do país. Este ano ele cai dentro de um mercado que a BDSA estima que gerará US$ 41,3 bilhões em vendas totais nos EUA em 2026. Em 2018 — ano em que o Canadá se tornou a primeira nação do G7 a legalizar federalmente a cannabis — as receitas legais dos EUA totalizaram US$ 10,2 bilhões. O mercado quadruplicou em oito anos.
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