Les dispensaires de cannabis américains devraient enregistrer un total combiné de 188 millions de dollars de ventes le 20 avril 2026 — un chiffre sur une seule journée qui dépasse l'ensemble du chiffre d'affaires annuel de l'industrie légale du cannabis américaine aussi récemment qu'en 2009, selon BDSA Analytics, la société d'études de marché basée à Denver qui suit les ventes du 4/20 depuis 2018.
Le 20 avril — 4/20 en abrégé — est la journée de revenus la plus importante du commerce de détail des dispensaires, l'équivalent dans l'industrie du cannabis du Black Friday ou de la Saint-Valentin pour les fleuristes. Les origines de cette fête sont contestées et largement sans importance au regard de ce qu'elle est devenue : un événement commercial de marque soutenu par des promotions, des lancements de produits et des offres de programmes de fidélité de la part de tous les grands opérateurs multi-États du pays. Cette année, elle s'inscrit dans un marché que BDSA estime à 41,3 milliards de dollars de ventes totales aux États-Unis en 2026. En 2018 — l'année où le Canada est devenu le premier pays du G7 à légaliser fédéralement le cannabis — les revenus légaux américains s'élevaient à 10,2 milliards de dollars. Le marché a quadruplé en huit ans.
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