Nach einer 14-stündigen Abschaltung im Januar 2026 ist TikTok zurück – doch das Beinahe-Aus hat die Social-Media-Landschaft auf eine Weise neu geordnet, die noch Monate brauchen wird, um vollständig verstanden zu werden.
TikTok war am 19. Januar 2026 für etwa 14 Stunden offline – der Stichtag eines Bundesgesetzes, das ByteDance zur Veräußerung seines US-Geschäfts oder zum Verbot verpflichtete. Die Abschaltung endete, nachdem die künftige Trump-Administration signalisierte, das Gesetz nicht sofort durchzusetzen, und die App wurde wiederhergestellt. Der Vorfall war für die 170 Millionen US-Nutzer der Plattform verwirrend und löste eine der seltsamsten Social-Media-Migrationen in der Geschichte des Internets aus.
In den 72 Stunden vor dem erwarteten Verbot luden Millionen amerikanische TikTok-Nutzer RedNote (Xiaohongshu) herunter, eine chinesische Social-Plattform im gemischten Instagram-Pinterest-Format. Die Ironie, dass Amerikaner eine chinesische App verlassen, indem sie einer anderen chinesischen App beitreten, wurde vielfach kommentiert. RedNote wurde kurzzeitig zur meistgeladenen App im US App Store, bevor TikToks Gnadenfrist die Migration weitgehend überflüssig machte.
Instagram und YouTube waren die dauerhafteren Nutznießer. Die Aufrufe bei Instagram Reels stiegen in den zwei Wochen rund um die Abschaltung um 23 %, laut internen Messwerten von Meta, die Werbetreibenden mitgeteilt wurden. YouTube Shorts überschritt im Januar 2026 erstmals 100 Milliarden tägliche Aufrufe. Viele Creator, die ihr Publikum hauptsächlich auf TikTok aufgebaut hatten, nutzten die Unsicherheit als Ansporn, endlich auf Plattformen zu diversifizieren, auf denen sie mehr Kontrolle über ihre Distribution hatten.
“Instagram und YouTube waren die dauerhafteren Nutznießer.”
Metas App-Familie – Instagram, Facebook, WhatsApp und Threads – repräsentiert gemessen an aktiven Nutzern kollektiv die größte Social-Media-Präsenz der Welt, obwohl jüngere Zielgruppen stärker auf TikTok, Snapchat, Discord und aufkommende Plattformen verteilt bleiben. Threads, 2023 als Twitter-Alternative gestartet, ist auf über 300 Millionen monatlich aktive Nutzer gewachsen, hat X jedoch nicht als primäre Plattform für politische Echtzeit-Kommentare und Sportberichterstattung verdrängt.
X (ehemals Twitter) unter Elon Musks Eigentümerschaft hat sich bei rund 350 Millionen monatlich aktiven Nutzern stabilisiert – ein Rückgang gegenüber dem Höchststand von 450 Millionen vor der Übernahme, aber kein freier Fall mehr. Das Abonnement-Angebot X Premium hat die Bot-Aktivität spürbar reduziert und generiert rund 1,3 Milliarden Dollar Jahresumsatz, obwohl die Plattform insgesamt unrentabel bleibt.
Nein. TikTok wurde am 19. Januar 2026 für etwa 14 Stunden abgeschaltet, nachdem eine gesetzliche Frist verstrichen war, die ByteDance zur Veräußerung des US-Geschäfts verpflichtete. Die App wurde wiederhergestellt, nachdem die künftige Trump-Administration signalisierte, das Gesetz nicht sofort durchzusetzen. Die rechtliche Lage ist weiterhin ungeklärt.
Was geschah mit TikTok-Nutzern während des Verbots?
In den Tagen vor der erwarteten Abschaltung wechselten Millionen US-Nutzer zu RedNote (Xiaohongshu), einer chinesischen Social-App, die kurzzeitig zur meistgeladenen App im US App Store wurde. Instagram Reels und YouTube Shorts verzeichneten ebenfalls deutliche Nutzerspitzen, die auch nach der Rückkehr von TikTok teilweise anhielten.
