TikTok не працював приблизно 14 годин 19 січня 2026 року — дедлайн, встановлений федеральним законом, що вимагав від ByteDance відчужити американські операції або зіткнутися із забороною. Відключення завершилося після того, як адміністрація Трампа, що заступала на посаду, дала зрозуміти, що не застосовуватиме закон негайно, і застосунок було відновлено. Ця ситуація дезорієнтувала 170 мільйонів американських користувачів TikTok і створила один із найдивніших переселень у соціальних мережах в історії інтернету.
Протягом 72 годин до очікуваної заборони мільйони американських користувачів TikTok завантажили RedNote (Xiaohongshu) — китайську соціальну платформу з форматом, що поєднує Instagram та Pinterest. Іронія того, що американці тікають із китайського застосунку до іншого китайського, не залишилась непоміченою. RedNote ненадовго став найбільш завантажуваним застосунком у US App Store, перш ніж помилування TikTok зробило переселення здебільшого зайвим.
Instagram і YouTube стали більш тривалими вигодонабувачами. Перегляди Instagram Reels зросли на 23% за два тижні навколо відключення, за внутрішніми показниками Meta, розкритими рекламодавцям. YouTube Shorts вперше в січні 2026 подолав позначку 100 мільярдів щоденних переглядів. Багато авторів, що створювали аудиторії переважно в TikTok, скористалися невизначеністю як стимулом нарешті диверсифікувати присутність на платформах, де вони мають більше контролю над поширенням.
“Instagram і YouTube стали більш тривалими вигодонабувачами.”
Сімейство застосунків Meta — Instagram, Facebook, WhatsApp і Threads — разом являє собою найбільший охоплення соціальних мереж у світі за активними користувачами, хоча молоді демографічні групи залишаються більш роздробленими між TikTok, Snapchat, Discord і новими платформами, що з’являються. Threads, запущений як альтернатива Twitter у 2023 році, виріс до понад 300 мільйонів щомісячних активних користувачів, але не замінив X як основну платформу для коментарів у реальному часі щодо політики і спорту.
X (колишній Twitter) під управлінням Ілона Маска стабілізувався на рівні приблизно 350 мільйонів щомісячних активних користувачів — нижче пікових 450 мільйонів до придбання, але більше не у вільному падінні. Рівень підписки X Premium помітно знизив активність ботів і генерує близько $1,3 млрд річної виручки, хоча платформа загалом залишається збитковою.
