Se espera que los dispensarios de cannabis estadounidenses registren un total combinado de 188 millones de dólares en ventas el 20 de abril de 2026 — una cifra de un solo día que supera los ingresos anuales totales de toda la industria legal del cannabis en EE. UU. tan recientemente como en 2009, según BDSA Analytics, la firma de investigación de mercado con sede en Denver que ha rastreado las ventas del 4/20 desde 2018.
El 20 de abril — 4/20 en abreviatura — es el día de mayores ingresos en el comercio minorista de dispensarios, el equivalente en la industria del cannabis al Viernes Negro o al Día de San Valentín para los floristas. Los orígenes de la festividad son disputados y en gran medida irrelevantes para lo que se ha convertido: un evento comercial de marca respaldado por promociones, lanzamientos de productos y campañas de programas de fidelización de todos los grandes operadores multiestatales del país. Este año cae dentro de un mercado que BDSA estima generará 41.300 millones de dólares en ventas totales en EE. UU. en 2026. En 2018 — el año en que Canadá se convirtió en la primera nación del G7 en legalizar federalmente el cannabis — los ingresos legales en EE. UU. totalizaron 10.200 millones de dólares. El mercado se ha cuadruplicado en ocho años.
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